为什么现在国内体育品牌不那么火了?特步、361等都怎么样了?

2018-09-17 23:27:53 来源:零点吧

现在我们在赛事直播里,经常能看到李宁、安踏这样的强力民族品牌,而之前和它们竞争市场的其他体育品牌,却很难出现在公众眼中 了。虽然一些品牌在电商还是能买到它们的产品,但这些年它们究竟都做了什么样的改变呢?

虽然近年来361°也在积极地赞助各种体育赛事,但是361°已经把主要的营销市场放在了儿童产业。这个决定无疑是正确的,随着近些年二胎政策的推行,儿童产业也随着发展,而市面上童装里卖得最好的就是361°了。

曾经火热的鸿星尔克,也很早就放弃了主流城市的市场,转而把目光放在了小型城市,和一些发达的县城里。鸿星尔克对于自己的营销方向也有了较大的改变,它们在国际市场上也有着重要的地位。

而当初一向把运动和时尚挂钩的特步,它们一直主张弘扬跑步文化,在产销各种酷炫跑鞋的同时,也邀请各种热门明星代言,以此来扩大自己产品的销量。特步还把销售渠道,从实体店逐渐转移到了电商平台,在网上特步的鞋子也有着很好的销量。

虽然其他的品牌都转变了自己的发展道路,但是德尔惠的状况却显得非常凄惨。

曾经因为明星效应取得良好收益的德尔惠,却逐渐忽视了产品的质量问题,虽然它们一度渴望上市来解决资金短缺,但是均以失败告终,最终德尔惠在去年年末因为破产卖出了自己的品牌。


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